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当略论商品包装的动态流程和系统组合0

发布时间:2021-09-14 19:26:13 阅读: 来源:建筑清水模板厂家
当略论商品包装的动态流程和系统组合0

略论商品包装的动态流程和系统组合

本文研究商品包装的动态流程,试图探讨商品包装的一般生成程序。首先探讨商品包装的多元功能,研究商品包装的支配起点。其次探讨商品包装包装的设计定位,研究商品包装的心理成因。最后探讨商品包装 的动态整合,研究商品包装的生成程序。l、商品包装的多元功能

商品包装指盛装、保护产品的容器,商品包装又称“包装物”。如“盒、瓶、袋、箱”等。从其和商品的关系来看,又分为内包装(也称“小包装”、中包装、外包装。本文论述的包装涵盖以上3类,但主要探讨外包装的特点。

研究商品包装的功能是研究商品包装的起点,因为商品包装的终极目的就是最大限度地实现其功能。 从整体而言,商品包装的功能主要体现在3个方面。1.1 自然保护功能

自然保护功能指商品包装的自然物质功能。

根据软包装薄膜的需要测试的性能和要求任何商品包装客观上都对商品的“量”进行了界定,但更主要的是对商品的“质”进行了维护。商品在从生产到消费的整个流通过程中常会受到震动、挤压、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损害。在贮存时也会受到温度、湿度和虫、鼠等损害;而适当的包装可以防止各种 可能的损害,保护商品的使用价值。因而商品包装和自 然保护功能是商品包装的主要功能。自然保护功能的 力度取决于包装材料和包装动态,而包装材料则取决于商品本身的物质属性和生产成本。1.2 社会识别功能

社会识别功能指商品包装的品牌和品质的定位功 能。社会识别功能通过商品包装体现了商品的品质特 征和经济价值,也通过商品包装体现了商品生产者所认定的国产乘用车的用量如何?近期最有利用前景的“以塑代钢”方案有哪些?伦理道德、审美情趣、心理需求、流行时尚等不同的功能信息。它为商品的多种最基本的信息提供了指示手段。

社会的识别功能的信息载体主要包括品牌、产品 名称、品质、商标、成分、效用等。和社会识别功能有关 的信息可分为2类。

其一,主要和商品本身有关的,如商品的品质、名 称、成分、效用等。

其二,主要和商品生产的企业有关的,如品牌、商标等。

在现代市场营销中,社会识别功能能起到十分重 要的作用。消费者的记忆中保存着各种商品的常规印象,当商品的质量和功能由于包装隔离的原因不易判断时,消费者往往会凭借商品的包装作出断定。

当某一企业的商品在消费者心中留下良好的印象时,消费者会凭借包装对此商品进行多次认定;而名牌 产品也往往凭借着独特的包装形式在同类产品中凸现 出来。因而包装的社会识别功能强化了商品的品牌意识。1.3 商品增值功能

成功的商品包装具有增值功能,增值功能主要体现在实现价值和提高价值两方面。就实现价值而言,在现代市场营销中,很多消费者的购买欲是因商品包装 的刺激而产生或强化的,因而成功的商品包装能加快商品的销售,使商品通过实现价值,加快资金运转的方式来增值。就提高价值而言,成功包装的增值范围不仅 涉及到包装本身,而且能部分地转移到商品本身。高档、典雅的包装外观可以激发消费者的心理欲望,让他 们在拥有商品的同时感到自己层次的提升而产生愉悦,从而把消费者对包装的美好感觉转移到商品上去。 因此,通过提高商品包装的艺术品味可以提高商品的价值层次。

除了以上3种主要功能外,商品包装还有一些次要功能,如“便利功能”,即合适的包装便于商品的运 输、携带、存放、使用等。又如“收藏功能”,即某些包装 因装潢考究、印刷精美而被人们从而提高强度的作用作为一种艺术品收藏, 如香烟盒、火柴花等。2、商品包装的设计定位

商品包装的设计定位是包装设计的起点,是一系 列需要综合考虑,全面权衡的多元因素。

设计定位“就是将销售重点对准顾客意识中心领 域作祈求的工作”(川胜久《广告心理学》)。

企业通过开发与宣传产品,希望自己的产品在一些预期买主中占有某种地位,这就是所谓定位的观念。 定位观念实际上体现了企业减少盲目性,增加能动性 的主观努力;体现了尊重、爱护消费者的诚实态度;体现了强调个性,强调自我的价值观。

设计定位的最后确定,只有通过横向的(同类产品)与纵向的(从产品内在质量、造型乃至包装外观与 媒介宣传谙方面的发展沿革)的比较,只有通过对社会消费的趋势、购买力、审美情趣以及对消费群体特点的准确预测,才能作出相对正确、合理的判断。商品包装的设计定位主要包括对象定位、层次定位和策略定位。

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