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商业周刊联想回击中国制造恐慌

发布时间:2020-03-23 11:16:03 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

“Made. In. China”(中国制造)这三个字,已成为了销售商的梦魇.在过去的一年当中,在经历了大规模的玩具召回、含防冻剂牙膏和含化学物质宠物食品问题以后,全球消费者在再次购买中国制造的产品时,都会斟酌再三.Interbrand在对中国之外地区的569名受调查者进行的调查中发现,今年的召回事件已使中国大陆的品牌遭受重大挫折,69%的受调查者表示,“中国制造”的标志有损于大陆品牌的形象.

Interbrand调查显示,虽然受调查者表示,中国产品“相当重要”,但几近所有人都将中国品牌同“便宜”联系在了一起.对中国人而言,好消息在于,他们的一些品牌正在阔别大陆的地区取得知名度.Interbrand在调查中列出28个中国品牌的名字,看受调查者是不是认识这些品牌,并通过对财务数据和市场战略的分析,找出了那些有机会在全球舞台上获得成功的品牌.Interbrand认为,目前已具有实力和知名度的是PC制造商联想、啤酒生产商青岛啤酒、家用电器生产商海尔、电信巨头华为和汽车制造商奇瑞这5家公司.另外,作为第二梯队,可能在未来3至5年内获得成功的中国企业还包括家电生产商 TCL、华为电信业的竞争对手中兴通讯、汽车制造商吉祥、华晨汽车和空调生产商美的和格力.这些中国品牌,正在追寻着索尼和三星的足迹,希望依托真正的荣誉,而不是低成本和低质量来成为国际品牌.TCL董事长兼首席执行官李东生就此表示:“过去,我们创造出了一个享誉华夏的品牌;但近年来,我们已认识到,我们的主要目标必须是让品牌走向世界.”TCL去年的营收为60亿美元,其中有57%来自于海外市场.阿迪达斯亚太区行政总裁克里斯多夫·贝祖表示:“在未来的5至10年内,我们将会看到有1至2个中国品牌进入世界10大品牌的行列.”来自越南和印度的挑战固然,想要成为世界品牌,中国企业首先就要解决中国制造的形象问题.在美国今年召回的所有产品当中,超过40%的产品都属于中国制造.Interbrand的调查还发现,今年的召回事件已令中国大陆的品牌遭受重大挫折.虽然受调查者表示,中国产品“相当重要”,但几近没有人说它们“高品质”、“高贵”和“豪华”.事实上,并不是低质量的形象制约了中国品牌走向国际市场.许多的中国企业,依然作为原始装备制造商制造产品,而不是销售自有品牌的产品.虽然中国企业利用其低廉的生产成本优势在市场上大打价格战,但它们也遭到了生产成本更加低廉的印度和越南的挑战.这1趋势,也正是中国为何在推动企业生产和销售自有品牌的现金产品和服务的缘由.百度首席财务官表示:“过去中国品牌其实不重视品牌,如果打造一个品牌已成为许多中国品牌必须面对的问题.”联想的黄金机遇中国企业在试图打造全球品牌时采取了不同的战略.联想和一些企业,计划通过向明年举行的奥运会投入巨资来塑造品牌形象.在2005年收购了联想IBM PC业务以后,联想在国际营销专家们心中的认知度要远强于其它的中国品牌.联想奥林匹克营销副总裁艾利斯·李表示:“奥林匹克对我们而言,犹如是黄金般的机遇.虽然在国内已众所周知,但在国外我们仍需要打造自己的品牌.”围绕奥运盛会的行将举行,联想在今年4月本钱了奥运火把接力的主办者.为推动这1活动的顺利进行,并借此进行企业宣传,联想已联手Google,通过视频网站YouTube来选择3名国际火把接力者参与火把接力.另外,联想还推出了限量版的奥运笔记本电脑.美的支持游泳赛事联想目前是中国国内唯一一家奥运“全球赞助商”.中国媒体预测,联想为此将付出6500万美元的代价.与此同时,其他一些中国企业,选择了支持各个运动队.作为领先的空调制造商,美的希望通过支持中国游泳队和跳水队,来使美的品牌能够走向世界.虽然美的当前的产品已销往美国、德国和日本等13个海外国家,但80%的出口产品仍是贴牌产品.现在,美的希望使用奥林匹克来推动美的品牌产品在东欧和东南亚地区的销售.美的品牌总监冬小华对此表示,公司旧有的模式已没法逢迎发展的需求,品牌已变得至关重要.一部分中国企业,已选择通过加大对研发的投入,来改良产品形象.去年,中兴通讯仅投入30亿美元营收中的1%用作品牌宣扬,但却投入了12%用于研发.目前,该公司在中国的研发人员总数已超过2万人.与此同时,华为去年投入了10%的营收用于研发,该公司在华的研发人员总数超过7万人.截至2006年年第,华为获得的专利总数超过2万项,已居中国第一,世界第十三位.Interbrand预测,随着愈来愈多的中国企业开始重视品牌问题,相信在不远的将来,中国将不仅仅是低成本的代名词,一部分中国品牌终将会成为全球性的品牌.

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