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星光暗淡HTC患上恐韩症

发布时间:2021-01-21 04:00:43 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)“即使我们从来不参拜靖国神社,韩国人也不会买我的产品;即使我们每天都参拜靖国神社,中国人也会买我们的产品”

----日本留学生

这些话虽然有些刻薄,却也是正中要害,中国人是否会继续消费日本产品,不用赘述,也懒得赘述,可韩国的排外性格让全世界都深有体会,韩国本土化推广历来是每个跨国公司最难攻克的关卡,他们的格言是:要么承认iPad是高丽人发明的,要么就别跑来吆喝!

知名华人品牌HTC,就刚刚经历了韩国本土化的溃败!

北京时间7月30日,HTC宣布关闭韩国办事处,这是一个艰难的决定,更是一段酸涩旅程的结束。如前文所述,韩国之于海外品牌从来都是非常具有挑战性的,HTC辉煌岁月时,他们也仅仅能拿到2%的市场占有率,到今年第一财季,HTC占有率不到1% ,随着业绩下滑和全球销量欠佳,HTC不得不宣告退出韩国市场,把有限的资源调整到更有潜力的市场上!

HTC认怂:我们无力挑战三星

随着利润大幅度下跌HTC开始调整战略,而且陆续退出销量欠佳的市场,巴西的热情没能挽留住HTC,挥别手告别棒子,则有另一层深意:韩国的智能手机由三星玩弄,全球的市场则由苹果和三星共同把持。自此,没有三足鼎立之说,唯有双雄争霸之势。

昔日所向披靡,如今大有人见人骑的味道,全世界都在嘲笑HTC的利润突然就暴跌70%,少年HTC之烦恼来了:嘲笑其代工出身没文化,嘲笑其渠道混乱不懂销售,嘲笑其伴着Andoroid做了暴发户……..成功时,有人吹捧有人赞,失意时,有人讽刺有人贬也是情理之中,毕竟这个世界上从来不缺少跟风者。其实,笔者认为HTC萎靡的真正原因还是竞争所致,缺乏杀手产品也为今天的溃败埋下了重要伏笔:

2011年,苹果推出了iPhone 4S,借着乔帮主去世火遍全球,迄今仍是卖场柜台里最尊贵的商品;三星也适时推出Galaxy Note,这款手机可谓Galaxy系列中的突破性产品,尺寸上的独具匠心让消费者大呼过瘾,5.3英寸的屏幕是手机和平板的临界点,能塞到衣服里,也值得分栏显示邮件界面;加之全球领先的超大AMOLED屏幕和其他强劲的硬件配置,迅速为三星赚足了眼球;反观HTC则继续施行机海战术,长期的微创新并没有推出让消费者如痴如狂的明星机型,笔者甚至想不出HTC的一个代号,时至今日好像还停留在第一款的体验之中!

三星是高丽人的上帝企业,它几乎见证了韩国整个科技行业的发展历史,而且iPhone有一半的零部件都来自三星,并且能自给自足的完成终端,所以,莫说Galaxy优秀到仅此于iPhone,即便三星现在发布是一白屏机,韩国人同样会膜拜的一本正经,HTC被挤出韩国市场,不算真怂!

调整战略,中国市场是HTC的救命稻草?

韩国本土化严重失利,北美市场日渐萎靡,连潜力巨大的巴西市场,HTC的占有率也仅有0.11%,台湾一个小岛,根本养活不了HTC,纵观全球,或许也只有中国大陆能留给HTC一丝幻想!

或许HTC可以借着中国消费者抵制日货/美货的浪潮,来淘上一桶金,好比中国人总喜欢把林书豪称为“华裔球员”一样,HTC可以打出亲情牌,血浓于水的桥段忽悠了太多的不理智消费者!

中国和巴西同样是新兴的智能手机市场,都有超过100%的市场增长率。巴西因地域因素,iPhone有着至高无上的魅力与地位,相比之下,中国这片古老的土地上,诺基亚和苹果可谓并驾齐驱(总销量),也能有中兴、华为、酷派等新兴品牌的生存空间,这里龙蛇混杂没有统一的信仰,只要抓准国人爱面子的心理,在营销而手段上下功夫,同时保证电池、音响能流畅的播放出凤凰创奇的《月亮之上》,HTC在中国大陆重新找回高利润还是非常有希望的,不过,他们可能与“高端”再无瓜葛!事实上,因不堪利润下滑的压力,HTC已经开始了中国大陆市场的布局,中国区总裁任伟光接受采访时谈到销售渠道时谈到: 社会渠道和运营商定制渠道是相辅相成的,中国消费者喜欢去国美、苏宁等专柜去购买手机,这是HTC必须要重视的一部分,而且同步会布局运营商渠道,开发适合移动、联通的手机,并且建立相应的体系…….

HTC中国区销售渠道一直非常混乱,水货和行货价格上1000元的差距,大大损坏了其精品高端形象,重视渠道,HTC算是走出了进军大陆的第一步!

退隐or坚持,HTC站在了十字路口

如今的智能手机市场,被苹果和三星压扁了,他们俩全球市场占有率达到53%,更是掳走了整个行业90%的利润,其实,HTC的境遇不过是双雄之外的企业的一个缩影,唯一不同的是,HTC辉煌过、也滋润过!

面对iPhone和Galaxy的强势,芸芸的企业都叫苦不迭,Moto嵌入了Google的标识永无翻新之日;诺基亚联姻微软,每天喊着要背水一战,结果新品投入市场,如同鸟屎掉入大海,翻不起任何涟漪,WP的占有率竟跌倒1.3%;至于,小米和其他蜂拥而至的互联网手机,则都是一群过把瘾就死的主儿,他们无心抗衡iPhone/Galaxy ,只是随着感觉企图发一笔横财而已…

尽管HTC的说法是:保持品牌高端定位和走精品路线,可iPhone5注定风靡,Galaxy稳扎稳打,留给HTC的机会并不多,或者说HTC根本没有可能走回精品行列,智能手机市场很可能由三星和苹果共同拖到下半场的比拼:即系统与应用的比拼,这个更是HTC的软肋!

退隐代工 or坚持高端,留给HTC的选择其实并不多。在智能手机市场里混,如同走在华山之巅,高手过招,稍不留神就会跌入万丈深渊,万劫不复啊!

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