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易观分析师脑残称征途2成在脑白金营销

发布时间:2021-01-20 16:34:57 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

9月28日易观国际高级分析师玉轶接受I美股采访时针对巨人网络新旗舰游戏《征途2》公测一周突破40万人大关一事表示,这表明《征途2》开创的第三代商业模式经过市场检验取得初步成功,围绕拉新展开的脑白金式网游营销也取得了明显成效。了解巨人的人都知道脑白金成功的模式是口碑营销,而《征途2》采用的是效果营销,作为一个号称国际级别的分析师犯下此错误,易观分析师的可信度是否有待考究呢?

脑白金的模式是口碑传播

脑白金、脑黄金作为保健品一直是家喻户晓的产品,不管饮用没饮用过都知道脑白金属于一种高档的保健品,原因很简单它是品牌传播引发了口碑传播。

电视上我们经常会见到“今年过年不收礼,收礼只收脑白金。”的广告,小至两三岁小孩,老至八十岁的老人都知道脑白金,他们如何知道是因为电视广告中的动画广告。当然,由于小孩爱学认为这顺口的广告是儿歌经常会去唱,过年去买东西他们见到脑白金会感触到亲切会叫着买。其次,大家会认为能上央视电视台的广告一般都是上档次的产品。可真正使用它的人群有多少呢?想必是因家庭水平而意吧。

而游戏并不是一个富人能玩穷人就不能玩的产品,只要有电脑有网络都可以玩,便宜没门槛,而脑白金便宜吗?是人人都能体验的产品吗?首先用户群体都不一样,《征途2》可以免费让用户随便体验,脑白金至少也需要近两张百元大钞吧?

《征途2》凭借是品质传播

网游主要建立互联网,首先的人群是互联网人群,这群人群也分爱玩游戏与不玩游戏的两类,前者随着《征途2》在各大网站的广告、活动等等行为的支撑似乎让我们见识到了疯狂。前些日子巨人曝光《征途2》人数已经达到了40万同时在线,这从上一次曝光三十万在线至今有很长一段时间,从这里直觉告诉我们《征途2》在推广引导中出现了问题。

通常游戏出现人数增长迟缓的问题往往是从宣传的手法、推广的环境、产品定位等几方面去考虑。该产品已经是一款上线很久的产品,如果宣传手法有问题就不会有那么多有效的用户,同样也不应该是产品定位的问题,除此此外只能从宣传的环境或者是推广的位置上找问题。

一款产业都是先定位产品特色、定位用户群体,他们的年龄段、喜欢出入的网站都要进行调查,然后针对这些网站进行效果测试从而进行大规模投放。这无非进行了市场调查、精准用户群体、精准广告位置、模式。这是大多游戏公司都沿用的手段,拼的是谁的市场调查更精准、谁的广告效果更好、谁的产品质量更吸引用户。脑白金呢?更多的依然是电视媒体投放走的是一条口碑、品牌营销路线。

正如,游戏有试玩,甚至玩还给礼品。脑白金有试喝、免费喝完送礼品吗?

易观脑残 地铁广告是巨人拓展新市场

巨人为何要做地铁广告,首先地铁用户一大部分都是上班族,这群用户是绝大多数都很少玩网游,并且是家庭用户。网吧用户是巨人成立以来擅长的市场,前面40万在线用户绝大多数都是从网吧用户中导入的,为了更高的提升用户数量,拓展新市场是巨人必经之路。

针对地铁用户分析一大半没有时间玩网游,大多都是移动互联网游戏,这块用户转换难相比巨人在投放前就考虑清楚,想必巨人不单纯为挖用户而下手,更多的是为品牌而下手,或者下一步巨人将会涉入移动互联网游戏和网页游戏的推广。从如今的盛大、完美、网易、腾讯的发展趋势大家都在平台化发展将用户导入巨人的品牌也是为以后新业务铺展打算。

品牌宣传针对一些快捷、轻游戏是十分有效的,比如微博、网页游戏、移动互联网游戏,对客户端庞大的网络游戏不如直接网吧装机来的更直接。所以,易观此次的分析不但不着调以前的分析可信吗?不觉得坑爹吗?

数据,谁家会把真实的数据拿出来分享?肯定不会即便会也是虚的。所以易观只能通过第三方去抓取这些数据,那么这些数据仅是一个参考价值,那么这些数据的怎么组成的呢?这才是游戏企业想获得和想知道的,易观告知了吗?仅仅是找一些不知名或者刚入行的人来谈谈了解了解,当然也会找个别的高管来了解,看看游戏行业部门高管不着调的讲话可信吗?还有一些是商业化合作做出来的报告,结果就会惹出今天雷同的笑话。

有数据参考固然是好,但是同样也坑了一些企业的执行人,老板往往拿着这些数据告诉下面的执行人你看别人怎么做的?你怎么做的?别说执行人不知道就连易观的人都不知道。所以易观不仅坑了行业、欺骗了投资人还让一群游戏的从业者叫苦。

易观玉轶分析师漏洞百出

9月28日媒体报道:易观分析师玉轶称,从巨人网络官方宣布《征途2》突破40万人大关的成绩来看,这说明第三代商业模式经过市场经验取得初步成功,脑白金式网游营销也取得了较好的成效。“游戏成败的外因,就在于用户量和经济活跃。”谈及此前巨人叫停网游下乡一事,玉轶还是觉得非常可惜。他称,不必担心农村市场的购买力问题,因为他们是价值的创造者。《征途2》需要广大的非RMB玩家涌入,激活经济。

从这段话来看,巨人的成功说明第三代商业模式得到了用户以及市场的认可,而不是取得初步成功更不是脑白金网游营销取得的成绩,正如业内朋友称这哥们脑白金是否喝多了。至于“游戏成败的外因,就在于用户量和经济活跃。”这好比有些人问一个应聘者游戏企业怎么做,他说找一款能赚钱的游戏就行,问他怎么知道游戏能赚钱他说好游戏就成,是人都知道能赚钱任何产品都是好产品。

关于巨人叫停网游下乡,首先这是一个浩大的工程,一个亿购买多少台电脑?房租+场地、人工、牌照手续以及百台电脑的网吧所有费用也需要近百万来支撑,可见一个亿只能够开一百家网。一般一个城市至少也需要20家左右吧,这点钱也只够5个城市的,可见这不是网游下乡是做网游试点。史玉柱急忙叫停网游下乡是因为他忽略了中国的环境问题,市场太大了这点钱不够打水漂,所以说不懂别瞎说,更别瞎猜。

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